Retour d'expérience
Étude de cas : une série de suivis de chantier vidéo pour Jorion Immobilier
Acheter sur plan demande de la patience et de la confiance : l'acquéreur ne voit pas le bien avant des mois. Pour Jorion Immobilier, l'idée était de rendre l'avancement du projet visible, étape par étape. Voici le retour sur cette série de vidéos.
Le contexte
Jorion Immobilier mène un projet immobilier en cours. Les acquéreurs et les prospects veulent des preuves concrètes que le chantier avance, et savoir à quoi ressemblera le résultat. Un point écrit dans une newsletter fait le travail, mais une image vivante est plus rassurante.
L'objectif
Créer une série de vidéos « Suivis de travaux » qui montre le projet à différents moments, avec un ton humain et professionnel. Le public visé : les acquéreurs actuels, les futurs acquéreurs et les partenaires du projet.
L'approche
Plutôt qu'un seul film, la série fonctionne en épisodes, chacun associé à une étape du chantier. Cela permet :
- de donner des nouvelles régulières sans refaire une production complète à chaque fois ;
- de créer un rendez-vous : le public s'attend à un prochain épisode ;
- de fidéliser, car chaque suivi est une occasion de prendre contact ;
- de garder une trace de la vie du chantier du début à la fin.
Les trois épisodes sont regroupés sur une seule page, avec un sélecteur pour passer de l'un à l'autre : « Suivi n°1 », « Suivi n°2 » et « Suivi n°3 ».
La mise en œuvre
Une série de ce type se construit autour de principes simples, que je retrouve sur d'autres projets :
- Une identité visuelle stable : même cadrage, même ton, même habillage d'un épisode à l'autre, pour que la série soit reconnue.
- Des personnes à l'écran : l'équipe du projet donne un visage et rassure plus qu'un commentaire neutre.
- Des plans de chantier lisibles : l'avancement doit se voir sans explication technique.
- Une durée maîtrisée : assez courte pour être regardée jusqu'au bout. Voir quelle durée choisir pour une vidéo d'entreprise.
Ce que ce format apporte à un promoteur ou à un agent immobilier
- Une communication régulière avec les acquéreurs, sans effort de rédaction.
- Un contenu utile pour la commercialisation : un prospect voit l'avancement réel du projet.
- Un historique qui montre le sérieux de l'entreprise.
Pourquoi c'est intéressant pour d'autres secteurs
Le principe de la série d'étapes s'applique à tout projet long : construction, rénovation, lancement d'une usine ou d'une gamme, ouverture d'un lieu. Il suffit d'un fil conducteur et d'un rythme de publication.
Voir aussi comment un film corporate peut servir plusieurs usages : film corporate dans les Hauts-de-France.
Un projet de longue durée que vous voulez suivre en vidéo ? Contactez-moi.