Quelle durée choisir pour une vidéo d'entreprise ?

« Combien de temps doit durer ma vidéo ? » La réponse n'est pas un chiffre magique. Elle dépend de ce que vous voulez dire, à qui, et où la vidéo sera regardée. Voici des repères pour décider.

La règle de base

Une vidéo doit durer le temps nécessaire pour dire son message, pas une seconde de plus. Une idée forte en 45 secondes vaut mieux que cinq idées diluées en 4 minutes.

Les formats courants

De 10 à 30 secondes : accroche et réseaux

Format idéal pour les réseaux sociaux, la publicité en ligne et les contenus verticaux. Il faut capter l'attention dès la première seconde et aller droit à l'essentiel.

Exemple : la vidéo pour le lancement de la gamme Made in France d'Exquado, au format vertical court.

De 30 à 90 secondes : teaser, produit, annonce

Parfait pour présenter un produit, annoncer un événement ou donner envie d'en savoir plus. C'est aussi la bonne durée pour un extrait de film plus long.

De 1 min 30 à 3 minutes : présentation d'entreprise

Assez long pour montrer vos équipes, vos lieux et votre savoir-faire, assez court pour rester regardé. C'est le format le plus courant pour un film de présentation sur un site web. Voir film corporate dans les Hauts-de-France.

Exemple : la présentation d'entreprise d'Arhumatic.

De 3 à 6 minutes : témoignage, étude de cas, tutoriel

Une personne qui raconte son expérience, ou une démonstration pas à pas, peut tenir plus longtemps si le contenu est utile. Exemple : un tutoriel d'entretien pour Boulanger.

Plus de 6 minutes : documentaire, conférence, série

Réservé aux contenus à forte valeur pour un public déjà intéressé. Pensez à découper en chapitres ou en épisodes.

Adapter la durée à la plateforme

• LinkedIn et Instagram : formats courts, sous-titres indispensables, car beaucoup regardent sans le son.
• YouTube : plus de tolérance pour la durée, avec une miniature et un titre travaillés.
• Site web : une vidéo d'accueil se lance souvent sans son, donc ses images doivent suffire.
• Salons et présentations : des boucles de 1 à 2 minutes, sans dépendre du son.

Voir aussi pourquoi les formats courts verticaux font gagner en visibilité.

Une astuce : filmer une fois, décliner plusieurs fois

Au lieu de choisir une seule durée, anticipez la déclinaison : une version longue de 2 minutes pour le site, trois extraits de 30 secondes pour LinkedIn, une version verticale de 15 secondes pour Instagram. Ce découpage se prépare dès le tournage : voir comment préparer un tournage en entreprise.

Comment vérifier que la durée est bonne

• Montrez le montage à une personne qui ne connaît pas le sujet : où décroche-t-elle ?
• Si une séquence ne fait pas avancer le message, elle sort.
• Sur YouTube, les statistiques de rétention indiquent précisément où le public s'en va.

Vous avez un sujet et vous hésitez sur le format ? Écrivez-moi, on le définit ensemble avant de tourner.