Retour d'expérience
Étude de cas : une campagne de sensibilisation au harcèlement scolaire pour la CCMO
Parler du harcèlement scolaire dans une vidéo demande du tact. Il faut être clair sans être choquant, touchant sans tomber dans le pathos, et surtout utile. Voici le retour sur la campagne de sensibilisation réalisée pour la CCMO Mutuelle.
Le contexte
La CCMO est une mutuelle qui s'adresse aux familles. Dans une démarche de prévention, elle a souhaité réaliser une campagne publicitaire de sensibilisation au harcèlement scolaire. Le film devait pouvoir être diffusé en ligne et toucher à la fois les parents, les enfants et les adultes en contact avec eux.
Vous pouvez voir le résultat sur la page du projet.
Les enjeux d'un sujet sensible
Une campagne de ce type pose plusieurs questions :
- Le ton : suffisamment fort pour qu'on s'arrête, suffisamment mesuré pour ne pas heurter.
- La clarté du message : que doit faire le spectateur après avoir vu le film ?
- Le respect des personnes : les enfants et les familles filmés doivent être protégés.
- L'image de la marque : la mutuelle doit apparaître légitime, concernée et à l'écoute.
L'approche
Un film de sensibilisation s'apparente davantage à un film de marque qu'à une vidéo corporate : il raconte une situation plus qu'il n'explique une activité. Pour comprendre cette distinction, voir film de marque ou vidéo corporate.
Les principes qui ont guidé le travail :
- Partir du ressenti plutôt que de statistiques : une scène vécue touche plus qu'un chiffre.
- Rester simple : une idée, un message, une action à retenir.
- Soigner la mise en scène : la lumière, le cadre et le jeu des interprètes donnent de la crédibilité à une situation difficile.
- Prévoir la diffusion : une campagne en ligne n'est pas regardée comme un film de cinéma. Le début doit capter l'attention et le message doit passer rapidement.
La préparation
Pour un tournage avec mise en scène et personnes sensibles, la préparation est encore plus importante : casting, autorisations, lieux, planning adapté aux personnes présentes. Voir les principes dans comment préparer un tournage en entreprise.
Ce que ce type de projet apporte à une entreprise
- Une image engagée et crédible sur un sujet qui concerne ses publics.
- Un contenu partageable, qui sort du cadre commercial.
- Une preuve concrète des valeurs affichées par l'entreprise.
Pour d'autres organisations
Ce type de film convient aux mutuelles, associations, collectivités, établissements scolaires, entreprises engagées dans une démarche RSE. Il demande du temps et de l'écoute, mais il laisse une trace durable.
Vous avez un message de prévention ou d'engagement à porter en vidéo ? Parlons-en.