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Film de marque ou vidéo corporate : quelle différence et lequel choisir ?
Ces deux termes sont souvent employés comme des synonymes. Ils recouvrent pourtant deux logiques différentes, et choisir le bon permet d'éviter un film qui ne répond pas à votre besoin.
La vidéo corporate : expliquer ce que vous faites
La vidéo corporate présente l'entreprise de façon factuelle : activité, équipes, savoir-faire, chiffres, valeurs. Elle répond à la question : « Qui êtes-vous et que faites-vous ? »
Elle s'adresse à des prospects, à des candidats, à des partenaires, parfois aux équipes en interne. Elle est souvent utilisée sur un site web, dans une présentation commerciale ou lors d'un salon.
Exemple : le film de présentation d'entreprise réalisé pour Arhumatic.
Le film de marque : faire ressentir ce que vous représentez
Le film de marque cherche moins à informer qu'à créer une émotion et une préférence. Il raconte une histoire, une conviction, un univers. Il répond à la question : « Pourquoi devrait-on se souvenir de vous ? »
Il s'appuie sur la mise en scène, le ton, la musique, parfois sur des personnages ou un scénario. Il vise une audience large et peut être diffusé sur les réseaux, à la télévision ou en publicité en ligne.
Exemples : la vidéo d'émotion pour les 120 ans d'Anne de Solène ou la vidéo publicitaire pour diffusion TV réalisée pour Gigamic.
Les différences en un coup d'œil
| Vidéo corporate | Film de marque | |
|---|---|---|
| Objectif | Informer, rassurer | Émouvoir, différencier |
| Question posée | Qui êtes-vous ? | Pourquoi vous ? |
| Ton | Factuel, clair | Narratif, émotionnel |
| Écriture | Structure simple | Scénario, intention créative |
| Diffusion | Site, salon, prospection | Réseaux, publicité, événements |
| Préparation | Modérée | Plus importante |
Comment choisir ?
- Vous avez besoin de convaincre un prospect ou un candidat qui vous découvre : une vidéo corporate.
- Vous voulez marquer un anniversaire, lancer une gamme ou vous faire remarquer : un film de marque.
- Vous démarrez : commencez par une vidéo corporate solide. Elle servira de base et pourra se décliner.
- Votre marque est déjà connue et vous voulez la faire vivre : un film de marque aura plus d'impact.
On peut aussi combiner les deux : une vidéo corporate sobre et claire, et un film de marque plus court et plus émotionnel pour les réseaux.
Ce qui reste commun aux deux
Quel que soit le format, les bases ne changent pas : un message clair, des personnes réelles, un objectif défini avant de tourner, et un usage prévu avant la première prise.
Pour estimer le budget de chaque option, voir combien coûte une vidéo d'entreprise. Pour les usages concrets d'un film corporate, voir film corporate dans les Hauts-de-France.
Vous hésitez entre les deux ? Parlons-en, je vous dirai ce qui me semble le plus adapté à votre situation.